白酒豹变| 金沙酒业阔步向前！

“豹变”，指的是像豹子花纹的变化。豹子幼时平凡、丑陋，但会随着成长，逐渐变得雄健而美丽。这本是一个漫长的过程，但在不知不觉中，平凡早已化为卓越。

单从金沙回沙这个品牌而言，是如何完成豹变的？有哪些规律？小编通过整合正一堂高级咨询师 王英晨观点得出：通过分品牌运作，保留老品牌，建设新品牌。

分品牌的新品牌运作，就是打破原有的认知，一切重新开始，进行品牌拉升。

这样的品牌，豹变率投入高、风险大。但是一旦操作成功，会极大拉升企业形象、反哺老品牌，从而以另一种方式实现品牌豹变。

老子曰：“道生一，一生二，二生三，三生万物……。”万般皆不离定律，白酒企业在长期的发展过程中积累了自身独特的品牌资产，这是企业的基本底蕴，它主要体现在三个方面，企业历史遗迹、企业内部生产经营资源和企业外部经营合作资源，这些资源是打造企业品牌的基石。品牌孵化也是如此，那就跟随小编来看看~

第一层底蕴：企业历史遗迹

历史遗迹是白酒企业长期发展过程中留下的企业最珍贵的资源是用于区隔于其他企业的独特性的重要标志。

早在上世纪三十年代，茅台酿酒师刘开庭就引入茅台大曲酱香工艺，酿造金沙美酒。1951年，国家在原来几家酒坊的基础上，组建贵州金沙窖酒厂。2007年，原金沙窖酒厂增资扩股改制为贵州金沙窖酒酒业有限公司。经过近百年的历史沉淀和发展，金沙回沙酒受到越来越多的消费者认可，成为酱酒消费首选品牌。

第二层底蕴：企业内部生产经营资源

内部生产经营资源是指当下企业在生产过程中和经营过程中正在应用的各种资源总和。它包括实物资源和无形资源两部分。

1、实物资源

金沙县地处北纬27°黄金酿酒带，坐拥一江一河，位于赤水河中上游，横跨乌江，是贵州酱酒三大黄金产区之一；地处世界黄金酿酒带，四季分明，温度适宜，地形低洼，天然沃土，是不可复制的优良酱酒产地之一。

金沙县有着水源、土壤、气候、粮食、微生物等得天独厚的地理条件，所产糯高粱颗粒坚实饱满，淀粉含量高，是茅台、金沙的原料基地，优越的自然环境成就了金沙酿酒的条件，孕育出了金沙回沙酒等优秀酒企。

 2、无形资源

公司拥有员工2000余人，固定资产达35亿元，年产基酒达1.9万吨，老酒储备达4万余吨，已成为贵州第二大酱香白酒生产企业。2019年品牌价值268.06亿元，摘要酒品牌价值156.63亿元。销售市场迅速从贵州市场扩展到山东、河南、北京、广东、广西、江苏、湖南、安徽等全国27个省级市场。

第三层底蕴：企业外部经营合作资源

拥有良好口碑和群众基础的刘烨，是中国内地著名男演员，中国电影协会会员、中国国家话剧院演员，金鸡、金爵电影节最佳男主角。

刘烨个人形象与金沙酒业品牌形象的高度吻合，是他成为金沙酒业品牌形象代言人的重要原因。而金沙酒业同样是一个对产品品质有着严苛要求的企业，始终坚守以“为美好生活酿一瓶好酒”的使命认真产好每一瓶酒。

总而言之，企业的“豹变”不是一蹴而就的，需要检视企业自身的品牌积累程度，扬长补短，沉住气，按规律办事。方可成功。