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微信语音通话展示视频号,腾讯出视频号直播链路优化方案

文章发布于:2021-10-20 17:30:12


近日,在腾讯智慧营销峰会2021上,腾讯对视频号直播链路的全面优化给出了最新方案,小编整理了会上一些值得注意的信息点,如下呈现;此之外,小编获知,微信正在内测视频号打通微信语音通话的新功能。


|视频号直播链路优化


一.打造朋友圈推广方案

腾讯围绕视频号直播,打造了朋友圈新的产品推广方案。结合全幅吸睛形态,短时曝光策略,以及直播间品牌氛围包装和转化组件等产品能力,助力品牌引爆直播热度。在企业微信营销链路上,缩短了添加企业微信好友链路,使添加成本大幅下降。针对性强化了归因能力,帮助广告主稳定获取用户。
 
之后结合微信企业朋友圈发布频率放开企业微信客服红包功能,极大的提升了企业微信的后端运营能力。后续腾讯还会持续探索广告,直接添加企业微信群等重要链路。满足各行业广告主多样化的私域运营需求。
 

二.支持微信产品之外的生态链路多场景触达
 
在微信产品之外,腾讯方面目前也开始测试生态链路的多场景触达。
 
 
腾讯从部分客户的初步探索开始,将逐步扩大邀请测试的客户范围。除此以外,腾讯还在不断赋能腾讯广告多场景跳转私域完成交易的能力。通过预加载等性能升级,帮助广告跳转至微信,打开小程序,优化用户的转化效率。
 

三.视频号直播间链路的优化
 
目前在视频号直播间的链路优化上,腾讯方面用RTA筛选站内活跃人群、主播和粉丝。它们对于视频号直播间的链路优化做出了以下五种新方案
 
1.通过媒体的点击频控策略,加上Deeplink直达能力来降低直播间的UV成本。
 
2.通过关键页面的浏览优化唤起成本,
 
3.用商品详情页优化直播间访问成本。
 
4.注册ocpa能力优化直播间的观看时长,
 
5.付费ocpa优化用户人群付费成本,五种优化能力全链路的提升直播间ROI
 
最终大家可以看到,直播间的GMVROI场观都有非常优异的表现。
 

四.视频号直播打赏模式的优化

视频号直播打赏是直播形态下的一种变现模式,腾讯方面目前对视频号直播打赏进行了以下新优化:

1.建立主播商品库
 
2.通过mdpa+RTA的能力确保主播上下线是实时的。
 
3.将主播与广告充分解耦,通过mDPR模板,实现主播上下线,广告不上下线,让广告稳定的投放。
 
4.借助ocpx-付费模型提升整体的打赏率,实现打赏链路整体提升。
 


|视频号打通语音通话
 
最近,有网友发现微信增加了一个新功能,在微信语音通话中也显示出视频号,并且能看到对方三天内的动态。只要点击左下方的“视频号”,就能立即跳转至视频号页面。据悉,目前这个功能还在内测中,预计在不久之后将会全面上线。


新功能的上线将会让视频号多了一个新的展示渠道,并且有可能会让视频号成为个人的名片。
 
 
 
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